近期，各大休閑食品上市公司紛紛交出一季度業(yè)績(jī)答卷，勁仔食品憑借其2025年一季度報(bào)的亮眼成績(jī)，成為行業(yè)焦點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.95億元，同比增長(zhǎng)10.27%，除了營(yíng)收增長(zhǎng)，勁仔食品對(duì)投資者的回饋也十分慷慨。4月30日，公司實(shí)施每10股派發(fā)現(xiàn)金3元的分紅方案，共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金1.34億元。自上市以來，累計(jì)分紅高達(dá)5.92億元，是IPO募資凈額的3.7倍。
（勁仔產(chǎn)品矩陣圖）
這一亮眼成績(jī)，得益于勁仔的戰(zhàn)略定力與系統(tǒng)性升級(jí)，圍繞大單品打造、全渠道滲透、品牌價(jià)值重塑及全球化布局四大戰(zhàn)略，并依托核心品類矩陣深耕，通過品牌勢(shì)能提升、渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化與研發(fā)創(chuàng)新協(xié)同，構(gòu)建起行業(yè)護(hù)城河，在存量市場(chǎng)中開辟了增量空間。
核心品類穩(wěn)健增長(zhǎng)，重磅新品蓄勢(shì)待發(fā)
作為國(guó)民品牌典范，勁仔以魚制品、禽類制品、豆制品構(gòu)成了品牌核心品類矩陣，通過“魚+蛋+豆”三角布局，用“高蛋白+好口味”的雙重加碼，精準(zhǔn)卡位健康零食賽道，撕開了傳統(tǒng)零食市場(chǎng)新的風(fēng)口，公司產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球約40個(gè)國(guó)家和地區(qū)，魚制品累計(jì)銷量突破140億包。
在休閑零食行業(yè)，大單品策略往往更能為企業(yè)帶來顯著的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過”極致單品”的爆款打造邏輯，建立品牌認(rèn)知。作為踐行大單品策略的典范，勁仔旗下拳頭產(chǎn)品勁仔深海小魚更是表現(xiàn)優(yōu)秀，市場(chǎng)影響力驚人。如今，勁仔重磅推出戰(zhàn)略級(jí)新品，將“勁仔深海小魚”全面升級(jí)為“勁仔深海鳀魚”，以“一秒上頭”作為全新品牌主張，重點(diǎn)聚焦在符合未來零食消費(fèi)理念的“好吃”“健康”“上頭感”上，進(jìn)一步強(qiáng)化了勁仔在消費(fèi)者心中的獨(dú)特印象，讓品牌形象更加鮮明、立體。
（勁仔深海鳀魚產(chǎn)品海報(bào)）
可以預(yù)見新品勁仔深海鳀魚的推出，是勁仔的又一次重要布局，據(jù)沙利文權(quán)威認(rèn)證，在全國(guó)魚類零食銷量中，勁仔已連續(xù)五年名列前茅，積累了深厚的市場(chǎng)根基，此次升級(jí)，更有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為休閑零食市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
除了深海鳀魚，勁仔在禽類制品領(lǐng)域的七個(gè)博士鵪鶉蛋同樣表現(xiàn)不俗，該產(chǎn)品2022年上市，如今已穩(wěn)穩(wěn)躋身勁仔食品的第二大單品行列，成為公司重點(diǎn)培育的下一個(gè)“十億級(jí)”大單品。勁仔豆干同樣是品牌旗下的實(shí)力擔(dān)當(dāng)，今年一季度保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，在豆制品品類中占據(jù)前列。
品牌建設(shè)全面升級(jí)，渠道聯(lián)動(dòng)深化影響力
休閑食品行業(yè)擁有龐大的市場(chǎng)規(guī)模，涵蓋品類極為豐富，但市場(chǎng)格局較為分散，“有品類無品牌”的狀況十分突出。然而，勁仔卻在品牌建設(shè)升級(jí)的道路上另辟蹊徑，探索出了一套行之有效的策略。
在品牌升級(jí)進(jìn)程中，勁仔將大包裝策略作為關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)，傳統(tǒng)包裝形態(tài)的轉(zhuǎn)變，一方面讓產(chǎn)品陳列位置由此實(shí)現(xiàn)了向主流展示區(qū)的躍升，提升了產(chǎn)品在商超、便利店等渠道中的陳列效果，同時(shí)這一轉(zhuǎn)變顯著增加了品牌的曝光機(jī)會(huì)，有力提升了品牌的市場(chǎng)辨識(shí)度與影響力。
產(chǎn)品為王，渠道制勝，隨著大包裝策略幫助公司拓寬了銷售價(jià)格帶，將進(jìn)一步打開全國(guó)連鎖KA、CVS連鎖便利渠道的市場(chǎng)。同時(shí)，公司始終注重新興渠道發(fā)展，目前已與零食很忙、好想家、老婆大人等超100家零食專營(yíng)系統(tǒng)合作，覆蓋約3萬家終端門店。此外，公司還與山姆、盒馬、麥德龍等高端會(huì)員店開展合作，為其提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，并取得良好市場(chǎng)反饋。
（勁仔產(chǎn)品終端陳列圖）
除了產(chǎn)品與渠道雙輪驅(qū)動(dòng)，品牌協(xié)同發(fā)力更是關(guān)鍵一環(huán)。繼去年品牌贊助《種地吧2》等多檔綜藝收獲一眾好口碑后，今年也將攜手時(shí)下熱門綜藝，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量。同時(shí)，勁仔充分利用社交媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，通過社媒滲透、口碑種草以及場(chǎng)景營(yíng)銷等多元化手段，深度觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。線下營(yíng)銷方面，勁仔開展了超過4萬場(chǎng)節(jié)慶營(yíng)銷活動(dòng)，通過沉浸式體驗(yàn)與消費(fèi)者建立情感連接，進(jìn)一步提升品牌知名度與美譽(yù)度。
（勁仔線下品牌活動(dòng)）
勁仔的品牌升級(jí)戰(zhàn)已初見成效，今年不僅入選年度“湖南十大新銳品牌”，還成功入選首批中國(guó)消費(fèi)名品企業(yè)，成為湖南零食行業(yè)首批獲此殊榮的品牌，這一系列的行業(yè)榮譽(yù)，無疑正是對(duì)勁仔品牌價(jià)值的高度肯定。
研發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)健康升級(jí)，構(gòu)建行業(yè)技術(shù)壁壘?
勁仔深海鳀魚成功完成轉(zhuǎn)身升級(jí)，成為市場(chǎng)焦點(diǎn)，這背后，彰顯的正是勁仔強(qiáng)大的創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力。
勁仔食品始終將研發(fā)創(chuàng)新視為核心競(jìng)爭(zhēng)力，一季度，公司研發(fā)投入同比增長(zhǎng)19.56%，依托博士后創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐基地、湖南省健康休閑食品工程技術(shù)研究中心等五大科研平臺(tái)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
隨著健康消費(fèi)意識(shí)持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)零食的健康屬性要求也越來越高。勁仔食品以”健康化”為核心戰(zhàn)略，構(gòu)筑了四大健康研發(fā)體系，包括優(yōu)質(zhì)蛋白研發(fā)體系、”三減”研發(fā)體系、”0添加”研發(fā)體系和健康營(yíng)養(yǎng)素研發(fā)體系，持續(xù)引領(lǐng)休閑零食行業(yè)升級(jí)。
勁仔通過這四大研發(fā)體系的協(xié)同創(chuàng)新，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品矩陣的健康化升級(jí)，更在休閑零食行業(yè)樹立了健康標(biāo)桿，為消費(fèi)者提供了兼具美味與健康的零食新選擇。未來，公司將繼續(xù)深化健康研發(fā)戰(zhàn)略，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更好吃、更健康的方向發(fā)展。
結(jié)語：
勁仔食品以亮眼業(yè)績(jī)交出的答卷，印證了戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新基因的雙重價(jià)值。從大單品矩陣的持續(xù)深耕到健康賽道的精準(zhǔn)卡位，從全渠道布局到品牌勢(shì)能躍升，企業(yè)以產(chǎn)品力為錨點(diǎn)，構(gòu)建起差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其以研發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)健康升級(jí)的實(shí)踐，不僅重塑了消費(fèi)者對(duì)零食的價(jià)值認(rèn)知，更在行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中開辟出高附加值發(fā)展路徑。當(dāng)資本回報(bào)與市場(chǎng)增長(zhǎng)形成良性循環(huán)，勁仔正以國(guó)民品牌之姿，書寫著中國(guó)零食產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量躍遷的進(jìn)化樣本。
