6月9日，京東618大促已進(jìn)入高潮時(shí)段。迎著大促熱潮，自春糖首次亮相的長(zhǎng)城葡萄酒百元?jiǎng)?chuàng)新大單品——長(zhǎng)城·玖在京東平臺(tái)首發(fā)上市。與之相配套的新模式、新表達(dá)、新推廣即“三新”營(yíng)銷動(dòng)作也將相繼落地。
好“玖”出長(zhǎng)城
長(zhǎng)城·玖京東首發(fā)上市
在6月9日的【長(zhǎng)城·玖京東首發(fā)儀式】上，中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理周鵬在致辭中表示，長(zhǎng)城·玖為滿足人民美好生活需要而生，在品牌理念上定位“情更久”，致力于“為千家萬(wàn)戶傳長(zhǎng)久心意”，將引領(lǐng)健康飲酒新潮流。
中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理 周鵬
他強(qiáng)調(diào)，長(zhǎng)城葡萄酒作為中糧酒業(yè)旗下葡萄酒類民族品牌的卓越代表，天然承擔(dān)著引領(lǐng)和振興中國(guó)葡萄酒消費(fèi)文化、做強(qiáng)做優(yōu)做大國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)和中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的重任。長(zhǎng)城·玖在京東首發(fā)上市也是長(zhǎng)城積極擁抱市場(chǎng)機(jī)遇，順應(yīng)葡萄酒多場(chǎng)景飲用趨勢(shì)和長(zhǎng)城品牌年輕化趨勢(shì)，引領(lǐng)中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。
自春糖亮相后，長(zhǎng)城·玖的品質(zhì)打造與創(chuàng)新營(yíng)銷模式一直備受行業(yè)關(guān)注。在中糧長(zhǎng)城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫看來(lái)，長(zhǎng)城·玖不僅是“長(zhǎng)城只出好酒”戰(zhàn)略下的標(biāo)桿產(chǎn)品，更是一款鏈接了當(dāng)下年輕消費(fèi)者情感需求的“潮流酒”。
中糧長(zhǎng)城酒業(yè)副總經(jīng)理 劉鑫
劉鑫表示，隨著功能性消費(fèi)需求的滿足，新時(shí)代消費(fèi)者如今追求的是更深層次的情感需求。這也是為什么國(guó)貨和國(guó)潮如今備受年輕消費(fèi)群體的喜愛，這些產(chǎn)品折射出來(lái)的內(nèi)在價(jià)值給予了年輕消費(fèi)群體更強(qiáng)的情感歸屬。
而長(zhǎng)城·玖正是誕生在國(guó)潮之下的創(chuàng)新產(chǎn)品，從研發(fā)初期的消費(fèi)著口味調(diào)研、到與中國(guó)知名設(shè)計(jì)師、潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室首席設(shè)計(jì)師潘虎合作完成的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，長(zhǎng)城·玖都是符合時(shí)下審美趨勢(shì)、滿足消費(fèi)者口味喜好、能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的“長(zhǎng)城好酒”。
此次選擇在京東平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)，是基于長(zhǎng)期以來(lái)長(zhǎng)城葡萄酒與京東親密無(wú)間的合作。自2013年長(zhǎng)城葡萄酒入駐京東以來(lái)，長(zhǎng)城在京東的銷售額一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，并取得過京東酒業(yè)618當(dāng)日最受歡迎紅酒品牌、京東金榜“2020年度消費(fèi)品類金獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。未來(lái)，長(zhǎng)城葡萄酒將為京東平臺(tái)打造更多的獨(dú)家定制商品，從而滿足消費(fèi)者多元化的購(gòu)物需求。
在6月9日首發(fā)后，長(zhǎng)城·玖將在未來(lái)優(yōu)選重點(diǎn)城市，通過網(wǎng)紅餐飲、社群營(yíng)銷等形式與核心消費(fèi)者互動(dòng)，逐步推進(jìn)在線下全渠道布局和推廣。
京東酒類采銷部總經(jīng)理 路達(dá)
京東酒類采銷部總經(jīng)理路達(dá)表示，京東高度關(guān)注國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展，支持國(guó)產(chǎn)葡萄酒的品牌建設(shè)和文化傳播，力求全方位助推中國(guó)葡萄酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。今年五月，京東聯(lián)合葡萄酒中國(guó)鑒評(píng)體系評(píng)委團(tuán)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)共同舉辦了第三屆葡萄酒中國(guó)鑒評(píng)體系京東葡萄酒感官評(píng)價(jià)活動(dòng)，進(jìn)一步推進(jìn)了葡萄酒中國(guó)鑒評(píng)體系的應(yīng)用和普及，為中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量。
線上“種草”線下“圈粉”
創(chuàng)新營(yíng)銷“都在玖里”
長(zhǎng)城·玖京東首發(fā)
在京東首發(fā)的同時(shí)，長(zhǎng)城·玖的全域營(yíng)銷活動(dòng)亦已展開。在抖音、小紅書等現(xiàn)階段用戶高速增長(zhǎng)的種草平臺(tái)，長(zhǎng)城·玖采用KOL擴(kuò)散+達(dá)人種草等方式，以 “都在玖里”為主題引爆內(nèi)容營(yíng)銷，與消費(fèi)者進(jìn)行話題互動(dòng)。 “都在玖里”來(lái)自中國(guó)酒文化中的俗語(yǔ)“都在酒里”。這與長(zhǎng)城·玖的品名相互呼應(yīng)。
“玖”，寓意著“長(zhǎng)長(zhǎng)久久”，這與葡萄酒的品類屬性相關(guān)?？坍嬛环斤L(fēng)土面貌、忠實(shí)地記錄著時(shí)間的葡萄酒，是可以飲用的記憶。長(zhǎng)城·玖希望能夠通過“都在玖里”將“為千家萬(wàn)戶傳長(zhǎng)久心意”的品牌理念傳遞給消費(fèi)者，讓親情、友情、愛情等美好情誼與美酒相聯(lián)結(jié)，贏得消費(fèi)者的情感認(rèn)同。
原創(chuàng)插畫視覺設(shè)計(jì)師 張少寧
在首發(fā)階段，長(zhǎng)城·玖的限量周邊已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了強(qiáng)烈關(guān)注。在首發(fā)儀式現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)城特邀原創(chuàng)插畫視覺設(shè)計(jì)師張少寧現(xiàn)場(chǎng)DIY長(zhǎng)城·限量周邊手提袋，現(xiàn)場(chǎng)觀眾也積極地加入了“創(chuàng)作”之中。接下來(lái)，長(zhǎng)城·玖還將通過線上、線下的更多創(chuàng)新活動(dòng)，激發(fā)年輕消費(fèi)群體的創(chuàng)作熱情，拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離。
春糖——長(zhǎng)城·玖首次亮相
在春糖期間，長(zhǎng)城葡萄酒提出將啟動(dòng)大規(guī)模、全方位的品牌煥新工程。長(zhǎng)城·玖是長(zhǎng)城品牌戰(zhàn)略煥新的載體，代表著中國(guó)大眾葡萄酒高標(biāo)桿品牌，提升了長(zhǎng)城大眾酒系列的品牌形象。?品質(zhì)方面，長(zhǎng)城·玖依托“長(zhǎng)城只出好酒”，是長(zhǎng)城好酒工程的代表；形象方面，出色的外觀設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品更具時(shí)尚化、國(guó)際化、潮流化；表達(dá)方面，在創(chuàng)新營(yíng)銷表達(dá)上，長(zhǎng)城·玖聚焦制高點(diǎn)創(chuàng)新內(nèi)容話題、開展線上活動(dòng)互動(dòng)，持續(xù)引爆市場(chǎng)熱度；營(yíng)銷方式方面，長(zhǎng)城·玖采取創(chuàng)新營(yíng)銷模式，打破了宣銷分離的傳統(tǒng)模式壁壘，構(gòu)建起“先流量再銷量，先熱銷再暢銷，先勢(shì)能再動(dòng)能”的營(yíng)銷新模式。
長(zhǎng)城品牌的形象推廣與時(shí)俱進(jìn)，長(zhǎng)城·玖更是喚起了中國(guó)葡萄酒品牌的國(guó)潮化表達(dá)。作為順應(yīng)新世代酒飲消費(fèi)趨勢(shì)的創(chuàng)新產(chǎn)品，長(zhǎng)城·玖既是長(zhǎng)城品牌煥新的載體，也是長(zhǎng)城的又一個(gè)戰(zhàn)略大單品，實(shí)現(xiàn)了在品質(zhì)、顏值方面的雙提升，開創(chuàng)了中國(guó)葡萄酒潮飲新時(shí)代。?
