歷經(jīng)1個月的組織報名，近日，由中國食品工業(yè)協(xié)會葡果酒專家委員會指導(dǎo)、大學(xué)生葡果酒營銷創(chuàng)新大賽組委會和山東省葡萄與葡萄酒協(xié)會、葡藤匠心網(wǎng)聯(lián)合主辦的“首屆大學(xué)生葡果酒營銷創(chuàng)新大賽”迎來了來自全國各地24所學(xué)校、98支隊伍，正式進入銷售實戰(zhàn)階段。
大學(xué)生葡果酒營銷創(chuàng)新大賽以“青春正當(dāng)紅”為主題，聚焦葡果酒行業(yè)的品牌年輕化與市場銷售轉(zhuǎn)型，旨在激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)新思維與實踐能力，為傳統(tǒng)酒類產(chǎn)業(yè)注入年輕化、潮流化的新動能。
從11月初報名啟動，大學(xué)生葡果酒營銷創(chuàng)新大賽得到了各地高校學(xué)子們的熱情響應(yīng)，不到一個月的時間，共有西北農(nóng)林科技大學(xué)、石河子大學(xué)、北京林業(yè)大學(xué)、北京工商大學(xué)、北京聯(lián)合大學(xué)、塔里木大學(xué)、北方民族大學(xué)、魯東大學(xué)、新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)、北京農(nóng)學(xué)院、北京城市學(xué)院、濱州醫(yī)學(xué)院、山東工商學(xué)院、河北科技師范學(xué)院、楚雄師范學(xué)院、邢臺學(xué)院、煙臺科技學(xué)院、煙臺理工學(xué)院、北京科技職業(yè)大學(xué)、北京農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院、煙臺文化旅游職業(yè)學(xué)院、山東城市服務(wù)職業(yè)學(xué)院、江蘇食品藥品職業(yè)技術(shù)學(xué)院、昌吉職業(yè)技術(shù)學(xué)院等24所學(xué)校的98支隊伍報名參賽。
中國食品工業(yè)協(xié)會副秘書長、葡果酒專家委員會秘書長楊強指出，當(dāng)前，中國葡果酒市場正經(jīng)歷從傳統(tǒng)消費向年輕化、場景化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。隨著Z世代成為消費主力，品牌如何通過創(chuàng)新營銷觸達新生代消費者，成為行業(yè)突破的核心命題。大賽響應(yīng)這一趨勢，以潮流葡果酒產(chǎn)品為實踐載體，鼓勵大學(xué)生結(jié)合短視頻、社交媒體、跨界聯(lián)名等多元形式，探索葡果酒與校園文化、潮流IP的融合路徑，必將助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育新興消費動能。
“青春第一彈 蓄勢待發(fā)！”邢臺學(xué)院化學(xué)工程與生物技術(shù)學(xué)院的葡式輕享團在抖音分享了參賽的心情，打出了“以專業(yè)為基 探葡萄酒之韻;以熱忱為翼,拓銷售新路徑”的口號，將攜專業(yè)優(yōu)勢和積淀,將葡萄酒的醇厚味道與文化內(nèi)涵融入每一次推廣，用真誠傳遞品質(zhì)，用創(chuàng)新鏈接市場。
煙臺文化旅游職業(yè)學(xué)院的葡果酒趣享隊以一則小視頻亮出了自己的賽事宣言：向上生長，時間典藏，喚醒風(fēng)土，敢“釀”新章！
大賽以多維賽道激發(fā)創(chuàng)意潛能，具有如下亮點：
營銷策劃創(chuàng)新：參賽團隊將圍繞葡果酒品牌設(shè)計全案營銷方案，涵蓋市場定位、渠道拓展、用戶互動等環(huán)節(jié)，突出大學(xué)生營銷創(chuàng)新的能力。
營銷實踐創(chuàng)新：為參賽大學(xué)生提供從營銷策劃到銷售落地的全流程實踐機會，通過解決企業(yè)當(dāng)前的營銷“真問題”，鍛煉培養(yǎng)學(xué)生營銷策劃與社會實踐的創(chuàng)新能力，強化“產(chǎn)學(xué)研用”的賦能成長與融合?。
賽程安排創(chuàng)新：“營銷創(chuàng)意+銷售實踐”的大賽形式，讓參賽學(xué)生樹立商業(yè)思維，深入了解產(chǎn)品市場現(xiàn)狀與消費者實際需求，培養(yǎng)學(xué)生參與解決企業(yè)實際問題的能力與技術(shù)，獲得創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，搭建就業(yè)創(chuàng)業(yè)通道，實現(xiàn)人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)助力雙贏。
經(jīng)過大賽組委會的遴選，最終選擇張裕葡萄酒、長城葡萄酒、天津王朝、山東威龍、煙臺黑尚莓、煙臺法萊雅酒莊、巫溪渝達酒業(yè)、新疆佰年莊酒業(yè)等8個企業(yè)的23款產(chǎn)品成為首屆大學(xué)生葡果酒營銷創(chuàng)新大賽的實踐載體。產(chǎn)品類型包括：果汽酒、樹莓酒、梅酒、清酒等果酒/配制酒；干紅葡萄酒、半甜白葡萄酒等葡萄酒；起泡酒、氣泡酒；酵素飲料；三鞭酒（保健酒）。
據(jù)大學(xué)生葡果酒營銷創(chuàng)新大賽組委會秘書長劉華介紹，營銷創(chuàng)新大賽從11月初啟動，將于2026年1月底結(jié)束。在這三個月的時間里，98支隊伍的近千名學(xué)子將懷揣創(chuàng)新創(chuàng)意展開比拼，把所學(xué)用于實踐，以實踐驗證理論，讓自己也讓中國葡果酒走向更寬更廣大的舞臺。
